No existen KPI predeterminados para todas las estrategias, ya que el valor del indicador está directamente relacionado con un objetivo fijado de antemano, en este caso, por el Social Media Manager de una empresa.
Los que trabajamos en marketing digital y concretamente con redes sociales sabemos que, a diferencia de otras áreas de la empresa, tanto las herramientas como la forma de optimizar las campañas cambia constantemente. Una vez que tienes controlados los paneles y has perfeccionado tu
know how en la forma de hacer y crear tus campañas, la red social de turno implementa un cambio de estructura y, por consiguiente, de algoritmo, y aquello que te funcionaba tan bien para tener visibilidad repentinamente no aporta valor alguno a la estrategia.
Esta constante evolución de las redes sociales hace que la forma de crear objetivos y presentar resultados cambie radicalmente cada poco tiempo, por tanto, no hay que olvidar a la hora de establecer los KPI los siguientes puntos:
- Identificar claramente lo que son los KPIs
- Identificar lo que NO son los KPI
- Centrarse en una estrategia
- Conocer qué datos te aporta cada plataforma
- Que sea SMART