Deepfake, la revolución digital y sus implicaciones en los negocios

En la era digital, donde la información fluye a velocidades inimaginables, surge una tecnología que ha capturado tanto la fascinación como la preocupación: el deepfake. Esta técnica, basada en inteligencia artificial, permite crear videos y audios falsos que son tan realistas que es difícil distinguirlos de los auténticos. Pero ¿qué es exactamente un deepfake y cómo puede transformar el mundo de los negocios?

¿Qué es un Deepfake?

Ventajas del Deepfake en los negocios digitales

1. Marketing Personalizado: Las empresas pueden utilizar deepfakes para crear campañas publicitarias más personalizadas y atractivas. Imagina un anuncio donde una celebridad habla directamente a ti, utilizando tu nombre y tus intereses. Esto podría aumentar el engagement y la conversión.

2. Creación de Contenidos: Los deepfakes permiten a las marcas generar contenido dinámico sin la necesidad de rodajes extensivos. Por ejemplo, una marca podría crear un video en el que su CEO dé un mensaje a los clientes sin tener que reunirse físicamente.

3. Simulaciones y Entrenamientos: En sectores como la educación y la formación empresarial, los deepfakes pueden ser utilizados para crear simulaciones realistas que ayudan a los empleados a practicar sus habilidades en un entorno seguro.

Inconvenientes y desafíos

• Desinformación: Uno de los mayores peligros del deepfake es su potencial para propagar información falsa. En un mundo donde las noticias falsas ya son un problema, los deepfakes pueden ser utilizados para difundir desinformación y socavar la confianza pública.

• Problemas éticos y legales: La creación y distribución de deepfakes plantea preguntas éticas. Por ejemplo, usar la imagen de alguien sin su consentimiento puede ser considerado una violación de la privacidad.

Herramientas Principales

Existen varias herramientas que facilitan la creación de deepfakes. Algunas de las más conocidas incluyen:
 

• DeepFaceLab: Una de las herramientas más populares para la creación de deepfakes, utilizada tanto por aficionados como por profesionales.

• Zao: Una aplicación china que permite a los usuarios superponer su cara en escenas de películas populares en segundos.

• FaceApp: Aunque no es un deepfake en el sentido estricto, permite modificar fotos de una manera que ha hecho que muchos piensen en su potencial.

 
Además de su uso en el marketing y la formación, los deepfakes tienen aplicaciones en el entretenimiento, desde películas que requieren efectos visuales avanzados hasta la creación de personajes históricos en documentales. Sin embargo, es vital abordar esta tecnología con responsabilidad, estableciendo normas y directrices claras que regulen su uso.
 
El fenómeno de los deepfakes está transformando la manera en que interactuamos con la tecnología y los medios. Si bien ofrecen oportunidades emocionantes para innovar en el ámbito digital, también plantean importantes retos éticos y legales que deben ser considerados. En un mundo cada vez más visual y digital, la clave estará en encontrar un equilibrio entre la creatividad y la responsabilidad.
Con este contexto, es evidente que los deepfakes son más que simples trucos de tecnología; son herramientas poderosas que, si se utilizan de manera ética, pueden contribuir a mejorar a los negocios digitales. Con el Máster en Marketing Digital + especialización de Spain Business School, además de aprender todo lo necesario respecto a los aspectos legales, también conocerás, practicarás y utilizarás las herramientas más empleadas en las empresas, así como las más novedosas.