El escenario elegido fue el
Bosque Finlandés de Rascafría, un paraje de gran valor medioambiental que, como tantos otros, no está libre de la llamada
basuraleza —residuos abandonados que amenazan la flora, la fauna y la experiencia de quienes lo visitan—.
Un reto que nos implica a todos
A la actividad asistieron no solo los alumnos, sino también miembros de la Escuela, profesores y directivos, como
María Oriza, Miguel Ángel Blanco Cedrún y José Luis Blanco, reforzando el mensaje de que la sostenibilidad no es un concepto abstracto, sino un compromiso transversal que implica a toda la comunidad.
Aprendizaje más allá del aula
La jornada incluyó una inspiradora charla impartida por
Núria Oriol, que destacó cómo la responsabilidad medioambiental se ha convertido en un criterio clave en la toma de decisiones empresariales.
“Las empresas que entienden que cuidar el entorno es cuidar de su propia viabilidad, son las que liderarán el futuro”, señaló Oriol.
Para los alumnos de máster, la experiencia fue una lección práctica de cómo
la sostenibilidad no es solo una cuestión ética, sino también
estratégica:
- Mejora la reputación corporativa y la conexión con clientes conscientes.
- Reduce riesgos asociados a normativas ambientales cada vez más estrictas.
- Abre oportunidades de innovación en productos, servicios y procesos más eficientes.
Beneficios para el futuro profesional
Entender la sostenibilidad en acción permite a los futuros directivos y especialistas en marketing
integrar estos valores en la propuesta de valor de una empresa, diferenciándola en un mercado cada vez más competitivo.
“Hoy limpiamos un bosque; mañana, podremos liderar empresas que dejen una huella positiva en el mundo”, comentó Valeska, una de las alumnas participantes.
Un cierre con propósito
La jornada terminó con bolsas llenas de residuos recogidos, sonrisas compartidas y la certeza de que
cada gesto cuenta. En SBS creemos que las pequeñas acciones colectivas pueden generar un gran impacto y que el liderazgo responsable comienza con ejemplos como este.