Lógicamente no todos tenemos los mismos gustos, así que escribir para que le guste al 100% de los usuarios es una utopía.
Lo que sí que es cierto es que muchos usuarios compramos en repetidas ocasiones solo “por la vista”. Igual no lo necesitamos, pero hemos visto algo que nos ha llamado la atención en un escaparate, nos atrae, caemos en la tentación y... compramos. Pues lo mismo ocurre con los textos, que muchas veces leemos solo porque el titular nos ha llamado la atención.
En una web de empresa los textos son sumamente importantes porque, además de informar, el objetivo también es vender.
Vamos a ver 3 preguntas que deberías de formularte antes de publicar un texto.
- Lo primero, como hemos comentado, es comprobar que el titular realmente se ajusta al texto que viene a continuación. Si no lo hace, el lector no pasará del primer párrafo (y eso si no se queda en las dos primeras frases).
Si cumple el requisito deberás comprobar que llama la atención. Es decir, dar la información precisa, pero con ese puntito de descaro informativo que lo hace más interesante.
- Cuando un titular conlleva un beneficio para el lector las posibilidades de lectura del resto del texto aumentan en más de un 50%. ¿Por qué? pues porque todos somos interesados. A todos nos gusta que nos ofrezcan recompensas, que nos premien, que nos faciliten las cosas, que nos ofrezcan aquello que buscamos...
- Al estar en un contexto digital necesitamos, además, redactar un titular optimizado para los buscadores.
Para ello es importante que sea corto. Por ejemplo, Google permite previsualizar los resultados de búsqueda de 70 caracteres. Lo que vienen a ser unas 8 palabras, más o menos. (El titular de este artículo tiene los 70 caracteres exactos)
También es necesario que contenga las palabras clave. Si no, da igual que hayas escrito “el titulazo” porque no conseguirás que aparezca entre los resultados de los buscadores. Ponte en la mente de tu lector y formula la pregunta cómo si fueras él (¿qué palabras vas a utilizar para realizar la búsqueda?).
Los primeros titulares cuestan más, pero, una vez cogido el truco, te saldrán incluso antes de redactar el texto. Y, por supuesto, la Prueba/Error forma parte del aprendizaje. Hay que probar para saber qué funciona y qué no.
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