El mundo de los negocios digitales tiene innumerables puestos de trabajo, algunos de ellos muy especializados. Y, lo mejor, que es un mercado que sigue creciendo a medida que la tecnología avanza y las empresas se adaptan a nuevas formas de operar y competir. Cada una de estas profesiones juega un papel crucial en el ecosistema digital, contribuyendo a la innovación, eficiencia y éxito de las empresas en la era digital.
Vamos a ver algunas de las salidas que puede tener un experto en SEO, formado con el Máster en Marketing Digital + especialización de SBS.
¿Qué es un experto en SEO?
Un experto en SEO (Search Engine Optimization) es un profesional especializado en mejorar la visibilidad de sitios web en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Su objetivo es aumentar el tráfico orgánico a los sitios web mediante la implementación de estrategias y técnicas que optimicen la posición de estos sitios en los resultados de búsqueda.
Algunas de sus funciones consisten en realizar investigaciones para identificar las palabras clave y frases que los usuarios utilizan para buscar productos, servicios o información relacionada con el sitio web. Esto implica el uso de herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, y otros.
Tendrá que optimizar tanto On-Page como Off-Page. Para la optimización On-Page tendrá que Optimizar títulos y descripciones meta para atraer a los usuarios y mejorar el CTR (Click Through Rate), usar encabezados de manera adecuada para estructurar el contenido y mejorar la legibilidad, asegurarse de que el contenido sea relevante, de alta calidad y contenga las palabras clave adecuadas, optimizar las descripciones de las imágenes para mejorar la accesibilidad y el SEO y crear URLs que sean limpias y descriptivas.
Para la optimización Off-Page, tendrá que ser capaz de desarrollar estrategias para obtener enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes, mejorando la autoridad del sitio, crear y promocionar contenido valioso para atraer enlaces y tráfico desde otras páginas web y redes sociales, y aprovechar las redes sociales de la marca o empresa para aumentar la visibilidad y atraer tráfico.
Otras funciones que realiza un experto en SEO son los análisis y reportes de todos los datos. Y, por supuesto, un SEO más técnico con el que mejorar la velocidad de carga, asegurarse de que sea responsive, etc.
Las salidas profesionales para un experto en SEO son muchas. Dependiendo de la empresa y de su presupuesto podrá tener uno o más especialistas en el área, con funciones muy definidas. Así, por ejemplo, un especialista en SEO puede trabajar para una empresa, gestionando todas las actividades de SEO, o puede dedicarse exclusivamente al link building, desarrollando y ejecutando estrategias para obtener enlaces de alta calidad desde otros sitios web, mientras otros compañeros se centran en el copywriter (con la creación de contenido escrito optimizado para motores de búsqueda, incluyendo artículos de blog, páginas de productos y descripciones de servicios), en el Researcher (investigando y desarrollando nuevas técnicas y estrategias, manteniéndose al tanto de las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda)...
Vamos a ver qué es una auditoría SEO, ya que, si te especializas en esta área, tendrás que realizarla, bien para la empresa que trabajes o bien en la agencia en la que estés para estudiar el SEO de las diferentes marcas con las que trabajéis.
¿Qué es una Auditoría SEO?
Es una evaluación exhaustiva del estado actual de un sitio web en términos de optimización para motores de búsqueda.
El objetivo principal de una auditoría SEO es identificar y corregir problemas que pueden afectar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.
Esta auditoría abarca varios aspectos técnicos, de contenido y de autoridad del sitio web.
Aspectos técnicos:
- Estructura del sitio web: Verifica la arquitectura del sitio para asegurarse de que sea lógica y fácil de navegar, tanto para usuarios como para motores de búsqueda.
- Velocidad de carga: Analiza la velocidad de carga de las páginas y sugiere mejoras para reducir el tiempo de carga, lo que suele mejorar la experiencia del usuario y el ranking en los motores de búsqueda.
- Compatibilidad móvil: Evalúa si el sitio es responsive y está optimizado para dispositivos móviles, ya que algunos buscadores priorizan la indexación móvil.
- Sitemaps y robots.txt: Revisa el archivo sitemap.xml y robots.txt para asegurarse de que estén configurados correctamente y que no bloqueen contenido importante.
- URLs canónicas: Verifica la implementación correcta de URLs canónicas para evitar contenido duplicado.
- Seguridad del sitio (HTTPS): Asegura que el sitio web esté utilizando HTTPS, lo cual es un factor de ranking para Google.
Contenido:
- Calidad del contenido: Evalúa la calidad, relevancia y originalidad del contenido del sitio web. Esto incluye verificar si el contenido está alineado con las palabras clave objetivo y si proporciona valor a los usuarios.
- Palabras clave: Analiza la correcta utilización de palabras clave en títulos, meta descripciones, encabezados y el cuerpo del contenido.
- Estructura del contenido: Verifica la estructura del contenido, asegurándose de que use encabezados (H1, H2, H3, etc.) de manera adecuada para mejorar la legibilidad y optimización.
- Optimización de imágenes: Revisa el uso de etiquetas ALT en las imágenes, la compresión de archivos y la relevancia de las imágenes utilizadas.
- Contenido duplicado: Identifica y corrige problemas de contenido duplicado que pueden afectar negativamente el ranking.
Enlaces (Link Building):
- Enlaces internos: Evalúa la estructura de enlaces internos para asegurarse de que ayuden a distribuir la autoridad de la página y mejoren la navegabilidad.
- Backlinks: Analiza la calidad y cantidad de backlinks que apuntan al sitio web, identificando enlaces tóxicos o de baja calidad que podrían perjudicar el ranking.
- Anchor text: Revisa el uso de anchor text en los enlaces entrantes y salientes para asegurar que sean naturales y relevantes.
Experiencia del Usuario (UX):
- Tasa de rebote: Analiza las páginas con altas tasas de rebote y sugiere mejoras para mantener a los usuarios más tiempo en el sitio.
- Interactividad y diseño: Evalúa la facilidad de uso del sitio, la navegación intuitiva y la interactividad del diseño.
Analítica y Métricas:
- Google Analytics: Revisa la configuración de Google Analytics para asegurarse de que todos los datos relevantes se están capturando correctamente.
- Google Search Console: Analiza los datos de Google Search Console para identificar problemas de indexación, errores y rendimiento de búsqueda.
- KPIs: Evalúa los indicadores clave de rendimiento (KPIs) como tráfico orgánico, tasas de conversión y ranking de palabras clave.
La demanda de profesionales en SEO ha crecido considerablemente en los últimos años y se espera que siga aumentando. Varias razones contribuyen a esta alta demanda, como es el crecimiento del comercio electrónico, los cambios en los comportamientos de consumo, la evolución de los algoritmos o la importancia del marketing de contenidos.
Los sueldos de estos profesionales varían de una empresa a otra y entre los distintos países, pero, por hacer una media, están entre los 10.000 y los 70.000 euros de América Latina, pasando por los 30.000€ a 100.000 de Europa, y a los 40.000 y 150.000 de EEUU.
Como ves, hay muchas salidas profesionales si te especializas en áreas concretas del marketing digital. La del experto en SEO es una de ellas, pero también hay perfiles muy concretos como el experto en SEM, en email marketing, en redes sociales, en eCommerce, en análisis de datos, en experiencia de usuario, en estrategia digital, en CRM... Si necesitas asesorarte con un experto, no dudes en decirnos a qué hora te viene bien hablar.
Nuestros asesores forman parte de la escuela y te van a ayudar a tomar la mejor decisión gratuitamente.