Qué es el RPM en AdSense y por qué es tan importante para tus campañas

Presentación Carpe, profesora de SEM de la escuela, nos explica qué es la métrica de ingresos por mil impresiones (RPM)

miércoles, 14 de octubre de 2020
Google AdSense es una herramienta sencilla y gratuita que permite que los editores de portales moneticen su sitio web: si posees un sitio web con tráfico podrás colocar en él banners publicitarios, obteniendo así beneficios cada vez que alguien haga clic en dichos anuncios. En este artículo explicaremos en detalle en qué consiste y por qué es tan importante que tengas en cuenta la métrica de ingresos por mil impresiones (RPM).
 

Diferencias entre Google AdSense y Google Ads

Google AdSense está relacionado con Google Ads (antes Google AdWords): los anuncios que Google AdSense muestra proceden de la red de display de Google Ads (Google AdSense es la otra cara de la moneda de Google Ads). Por tanto:
  • Google AdSense es la plataforma de Google para editores: si tienes un sitio web y quieres obtener ingresos pasivos solo tienes que darte de alta en esta plataforma; así, los anuncios aparecerán en tu propiedad digital (en tu web) obteniendo ingresos por los clics que reciba el anuncio.
  • Google Ads es para anunciantes: esta plataforma te ayuda a que tus productos o servicios lleguen a más personas, logrando así un mayor número de ventas. La red de display es un conjunto de más de un millón de sitios web, apps, vídeos, blogs y otros destinos online que incluyen publicidad (esta red alcanza con impactos publicitarios al 80% de usuarios de interne). En este caso, Google AdSense se encarga de distribuir la publicidad entre los dueños de dichos sitios web. Para el uso de Google AdSense es necesario: ser mayor de edad (18 años), ser poseedor de un sitio web y cumplir con las políticas de Google. 

Ventajas de Google AdSense

 
¿Qué ventajas ofrece Google AdSense además de la monetización de nuestro sitio web? Entre sus ventajas, podemos mencionar:
 
  • AdSense muestra anuncios según las categorías que permitas: estas categorías son las actividades que tiene definidas la plataforma (no siempre incluyen el nivel de detalle que permita, por ejemplo, eliminar a la competencia). Sí que permite eliminar anuncios según URL y también los anuncios concretos que se están incluyendo en nuestros espacios publicitarios (por eso es bueno realizar un seguimiento frecuente).
  • También podemos bloquear anuncios relacionados con temas sensibles como el sexo, la política, apuestas deportivas…
  • Existe una gran variedad de tamaños y formatos para personalizarlos según tu sitio web, y es posible elegir la ubicación del anuncio.
  • Google AdSense no sólo nos paga por los clics realizados en los anuncios que mostramos en nuestra página web, sino que también recibimos ingresos por las impresiones de esos anuncios (a partir de un mínimo de impresiones); es decir, nos paga por CPC y por CPM, de ahí la importancia de realizar un seguimiento y optimizar (maximizar) el RPM, que tiene en cuenta el CPC y nos da información acerca del ingreso total por cada 1000 impresiones.
  • Permite la elaboración de tus propios informes e integrar herramientas de analítica web, por ejemplo, Google Analytics.
Pero también cuenta con desventajas:
  • Los ingresos dependerán del tráfico de tu sitio web, y puede que tarden un tiempo en generarse. 
  • Afecta al diseño y aspecto del sitio web, resultando en algunas ocasiones molesto para el usuario.
  • A pesar de excluir determinadas categorías y URLs, en ocasiones puede que algún anuncio no llegue a relacionarse con el contenido, en cuanto a ideas y valores de la web.

Qué es el RPM

RPM representa sus ingresos estimados por cada mil impresiones de las páginas.  Se calcula a través de la siguiente fórmula:
RPM = (Ingresos estimados/Número de visitas a páginas) * 1.000
Por ejemplo: si tu anuncio tiene 50.000 visitas y a través de él has obtenido una ganancia de 900€, el RPM es: (900/50.000) *1000= 18€.
Para entender mejor que es el RPM es preciso definir 3 conceptos utilizados por Google Analytics para medir el rendimiento de una página web:
  • Sesión: cuando accedes a un sitio web se activa una cookie que le envía una señal a Google Analytics sobre las interacciones que has realizado dentro de un marco de tiempo, que suele ser generalmente en rangos de 30 minutos.
  • Usuarios: hace referencia al número de usuarios que acceden a tu web; cuando un nuevo usuario entra, Google le asigna una ID única que permanece en el navegador durante dos años (si usa otro navegador u otro dispositivo, se le asigna otra ID).
  • Visitas a páginas: esta métrica mide el número de páginas vistas por un usuario.
El RPM es un buen medidor de la eficacia de la estrategia desarrollada porque nos permite saber con mayor exactitud si los ingresos percibidos son causa de la satisfacción del usuario. Los propietarios de las páginas web utilizan varios indicadores de RPM:
  • El RPM por página: mide los ingresos por cada 1.000 páginas (visitas a páginas).
  • El RPM de sesión de anuncio: hace referencia a los ingresos por cada mil sesiones de AdSense.
  • El RPM de impresiones: los ingresos por cada mil impresiones (RPM) son el promedio de ingresos por cada mil impresiones.
Acostumbrados a hablar de CPM, tanto en online como en medios tradicionales, quizás para nosotros el RPM de impresiones es la métrica más clara. Sin embargo, realizar el seguimiento del RPM de sesión es lo más eficaz, ya que veremos con mayor precisión lo que podemos mejorar en nuestra estrategia.
 
Algunos consejos para aumentar el RPM son:
  • Coloca los anuncios debajo del título, después del botón de la llamada a la acción (leer más…) y en la mitad de la página inserta un anuncio adaptable.
  • Utiliza Search Console para comprobar que no haya ningún error.
  • Dentro de AdSense podemos permitir y bloquear ciertos anuncios: esto es útil para bloquear aquellos que no sean compatibles con nuestro sitio web.
  • Posiciona la página de forma orgánica (mediante SEO): a más visitas, más clics en los anuncios y más ingresos.
  • Puedes modificar la apariencia de los anuncios para que se integren más con tu página web; de esta manera el anuncio recibirá más clics.
  • Aumenta la velocidad de carga de tu página para que los anuncios se carguen más rápido.
  • Averigua cuáles son los anuncios por los que se puja más (aquellos que tengan el CPC más alto) y haz un post relacionado con la temática de ese anuncio.
  • Realiza estimaciones con el Planificador de Cobertura de Google Ads para conocer las temáticas con CPM más alto.
Recuerda, no obstante, que incluir Google AdSense en tu web es un arma de doble filo: ten en cuenta la generación de ingresos Vs porcentaje de rebote del visitante de tu web. Por este motivo, es muy recomendable vincular AdSense con Analytics y realizar un seguimiento continuo de forma que podamos cuantificar y comparar métricas.

Este artículo ha sido publicado anteriormente en Marketing4eCommerce

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