Estrategia y planificación para lanzar una campaña de publicidad digital

Una de las grandes ventajas del medio digital es la posibilidad que ofrece para seleccionar objetivos y medir resultados, y el hecho de que ofrece oportunidades hasta para determinados nichos de mercado.
No debemos olvidar que los medios digitales no están limitados a Internet (ordenador – PC o también denominado con el anglicismo desktop). También
se engloban:
• Los dispositivos móviles (smartphones)
• Tablets
• Consolas de videojuegos
• Televisión conectada
 
La revolución digital ha cambiado significativamente la manera en que el público consume los medios. Los medios tradicionales no van a desaparecer,
pero los digitales son ya una parte importante de la vida diaria de mucha gente.

Actualmente, el usuario comparte contenidos (y a veces anuncios) de una manera importante. Antes de Internet, el marketing viral consistía en
conseguir que hablasen de ti y generar el boca a boca.
Los medios sociales han añadido una nueva capa de complejidad a la hora de plantearnos cuándo, dónde y cómo dirigirnos a nuestro público (e incluso si es recomendable hacerlo).

Hay algo sobre la publicidad digital que no podemos negar: si todavía no forma parte del marketing mix de muchas empresas, muy pronto no tendrán más remedio que incluirla en sus planes de medios. La interactividad que nos aporta la publicidad digital, combinada con la elección de objetivos, la medición y el auge de los medios sociales, permite atraer a nuestro público de una manera que no es posible con los medios tradicionales.

Ya no se busca una simple respuesta directa, que también es una de las ventajas de lo digital, sino además un método de creación de marca que desarrolle una relación a largo plazo con nuestro público objetivo. Algo que no ha pasado desapercibido para los grandes anunciantes. La recomendación activa de la marca es un elemento clave de muchas campañas, ya que la viralidad fomenta la percepción de marca y el interés.

No cabe duda de que los medios digitales ofrecen planteamientos similares a los utilizados en prensa y televisión, que incluyen una publicidad de
proximidad relativamente simple. 

El panorama digital redefine la manera en que interactúan el consumidor y la marca. Si sabemos cómo movernos en él, podremos conseguir que nuestro
público objetivo se convierta en un prescriptor y canalizador de nuestra marca.
Un embajador dispuesto a hacer correr la voz, a multiplicar el valor de nuestra inversión y a acercarnos a los clientes más que nunca.
 
Los medios digitales no son ningún misterio ni deben ser un reflejo de lo que se hace en los medios offline. Igual que hay que adoptar un enfoque creativo
diferente según se trate de publicidad en prensa, radio, exterior o televisión, la publicidad digital debe seguir un conjunto diferente de normas creativas.

Un aspecto muy importante que no conviene olvidar es que los medios digitales permiten personalizar la experiencia del usuario y explotar la naturaleza bidireccional e interactiva del fascinante mundo virtual. A diferencia de la unidireccionalidad de la televisión, o del carácter estático de la prensa, los medios digitales ofrecen múltiples maneras de transmitir nuestro mensaje. Sus emisiones pueden ser también en una única dirección, pero nos ofrecen la posibilidad de involucrar al público a un nivel más profundo que antes. Banners, rascacielos, megabanners, interstitials en la página de inicio... son algunos de los formatos de anuncio que se pueden utilizar en la planificación de nuestras campañas de publicidad digital. Las opciones disponibles en el mundo de la publicidad digital son prácticamente ilimitadas y cada día aparecen nuevas posibilidades, lo que hace que sea más recomendable que pongamos la gestión de nuestras campañas en un especialista digital o nos formemos para poder hacerlo nosotros mismos. Este entorno nos obliga a revisar constantemente lo que sabemos y la forma de enfocar las cosas, y creo que eso hace que sea mucho más complejo.
No obstante, una buena estrategia pasa por considerar cuidadosamente los objetivos de la campaña, el público objetivo y otros elementos como el
presupuesto. Cada formato tiene sus puntos fuertes y débiles, y para elegir la opción correcta es necesario considerar el papel del anuncio en la consecución del objetivo de la venta.