Publicidad programática, ¿cómo funciona, por qué es tan importante y cuál es su futuro?

¿Sabes en qué consiste la publicidad programática?, ¿conoces los elementos de su ecosistema?, ¿cuál es su futuro y cómo están invirtiendo en ella distintos países? Para dar respueta a estas preguntas, la agencia DatMean ha elaborado el estudio “Programática y data en España” con el objetivo de analizar las tendencias más candentes que se van a dar a lo largo de este año 2017 y mostrar el estado del mercado de la compra programática y el uso de data.

Comencemos por el principio… ¿qué es la compra programática?

DatMean lo define como “la compra y venta de inventario publicitario de manera automatizada mediante tecnología y basándose en datos de comportamiento de usuarios. No se trata de inventario remanente ni de bajo coste, se trata de comprar al precio justo”.

Características de la compra programática:

La compra programática ofrece estas cuatro ventajas o características:

1. Escalable: permite la compra de todo el inventario disponible en internet.
2. Flexible: posibilita medir en tiempo real cada impresion, favoreciendo la optimización de la campaña.
3. Precisa: ofrece la posibilidad de elegir el target, qué consumidor ve qué mensaje y en qué momento (audiencia efectiva).
4. Eficienciente: se paga por alcanzar a los consumidores a los que se impacta, aumentando así el ROI de la inversion online y optimizando costes.

¿Qué está pasando en el mundo en cuanto a la compra programática?

Se estima que la inversión en compra programática llegará alrededor a los 8.000 millones de dólares en 2017 en Europa, un aumento del 400% desde 2012 cuando la inversión fue de 2.000 millones de dólares.

¿Qué ocurre con España? El mercado español ha adoptado la programática de forma tardía, sin embargo se está convirtiendo en un elemento fundamental de la publicidad digital, y se augura un futuro prometedor para este sector.

¿Es el futuro la programática?

Según el estudio de DatMean, sí lo es. La compra y venta de espacios gracias a la programática está creciendo de manera exponencial. Más concretamente, la gran mayoría de los anuncios comprados y vendidos de forma programática son realizados en online y en mobile.

Algunas de las predicciones que realiza el estudio respecto a la programática son las siguientes:

1. El concepto de transparencia será algo cada día más demandado por el mercado. 
2. Se espera una consolidación del mercado de los DSP´s en 2017.
3. La lucha contra el fraude y el fenómeno del Adblocking seguirán siendo un tema relevante.
4. Incremento de los acuerdos preferentes con medios Premium mediante la activación de acuerdos privados (PMP).
5. El marketing de contenidos y la programática deberán entrelazarse obteniendo un producto más cualificado y que aporte más valor de cara al usuario final.
6. Las herramientas de visualización de dashboarding crecerán rápidamente debido a la necesidad del anunciante de tener más información en tiempo real de sus campañas.
7. Nuevos medios como la radio o exterior se podrán comprar en breve de forma programática en nuestro país.
8. El medio mobile deberá consolidarse como la gran apuesta en programática para 2017.
9. Continuarán las dificultades para encontrar perfiles con conocimiento en programática, lo cual supone una oportunidad para mucha gente.

El estudio ha sido elaborado por DatMean, una compañía de “audience technology marketing” que utiliza la compra programática y el uso de data determinística para lograr los objetivos de marketing y negocio de sus clientes.

Puedes descargarte el estudio completo de DatMean en el siguiente enlace.

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