¿Qué es un schema?
Un
schema (o “marcado estructurado”) es un
lenguaje estandarizado que permite describir de forma clara y comprensible para la
IA y los motores de búsqueda qué contiene una página web.
Es como ponerle etiquetas a la información para que las máquinas la entiendan:
- Cuál es la dirección de la empresa, etc.
¿Dónde se usa el schema?
Principalmente en la web, mediante estándares como
Schema.org, utilizados por Google, Bing, ChatGPT, etc.
¿Por qué es importante para la IA?
Porque
la IA necesita estructura para comprender y reutilizar tu contenido.
Cuando una web utiliza
schema, la IA:
- Identifica mejor la información,
- Puede responder preguntas más precisas,
- Puede generar descripciones o resúmenes más exactos,
- Puede mostrar fragmentos destacados más completos.
Ejemplo real de schema (evento universitario: defensa del Trabajo Final de Máster de los alumnos del Máster en Dirección y Gestión de Proyectos)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Defensa de TFM del Máster en Project Management",
"startDate": "2025-06-15T10:00",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Spain Business School",
"address": "Madrid, España"
}
}
Con esta estructura, la IA entiende perfectamente
qué,
cuándo y
dónde es el evento.
¿Qué es un snippet?
Un
snippet es un
fragmento de información que un motor de búsqueda o una IA muestra como respuesta rápida o destacada.
Es decir, es
cómo se muestra la información que proviene de tu web o contenido.
Hay dos tipos principales:
- Snippet normal
Es la línea que muestra Google o cualquier buscador con:
Se genera automáticamente.
- Rich snippet (fragmento enriquecido)
Es un snippet “mejorado” que aparece cuando la web utiliza
schemas.
Incluye información adicional, como:
- Valoraciones
- Precio
- Fechas
- Ingredientes
- Autor y tipo de contenido
- Preguntas frecuentes (FAQ)
Se activa gracias al uso correcto de
schemas.
Ejemplo real de rich snippet
En Google, si buscas
“Máster en Big Data Spain Business School”, podrías ver:
Esa información
no la inventa el buscador: la toma del
schema.
Relación entre schemas y snippets
Lo importante es entender que
schema = estructura y
snippet = visualización.
- Sin schema → snippet básico.
- Con schema → snippet enriquecido y mejor comprendido por la IA.
En IA y SEO, esto es clave porque mejora:
- Visibilidad
- Posicionamiento
- Experiencia del usuario
- Comprensión por modelos generativos como ChatGPT
Schemas vs Snippets
| Concepto |
Qué es |
Para qué sirve |
Quién lo “usa” |
Ejemplo |
| Schema |
Lenguaje estructurado (Schema.org) |
Ayuda a que IA y buscadores entiendan el contenido |
IA, Google, ChatGPT |
Describir un curso, evento, producto, profesor |
| Snippet |
Fragmento que muestra el resultado |
Presentar información al usuario |
Google, IA generativa |
Rich snippet con valoraciones |
| Quién lo genera |
El webmaster mediante código |
Google / IA automáticamente |
— |
— |
| Impacto |
Interno (estructura) |
Externo (visualización) |
— |
— |
| Relación |
Hace posible que haya rich snippets |
Es la “capa visible” del schema |
Ambos |
Curso con estrellas, precio, duración |
La IA generativa cada vez utiliza más
schemas para responder con precisión. Si tu idea es formarte en temáticas tan actuales como la IA para implantarla en negocios, no dudes en hablar con nosotros. Somos expertos en Negocios Digitales. Podemos ayudarte a que tomes la mejor decisión para que logres tus objetivos profesionales. Nuestros alumnos tienen más del 95% de empleabilidad mientras están cursando sus maestrías y casi el 100% antes de los tres meses de haberlas finalizado.
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