Así, nos encontramos con
medios pagados, propios y ganados. Y se pueden comunicar de forma propia o generalizada. A las empresas les interesa conseguir todos los datos posibles de sus usuarios y así realizarles campañas casi en exclusiva.
Miguel Ángel Blanco ha escrito un artículo para Esencia de Marketing en el que explica cómo se puede medir el impacto de la comunicación en los modelos de atribución, teniendo en cuenta los tres factores que dificultan la atribución de la comunicación en el entorno digital: la legislación vigente, los jardines vallados y los navegadores con las cookieless Word.